Você acabou de ouvir alguém dizer “marketing de conteúdo” e sentiu que já deveria saber o que é, mas ficou com vergonha de perguntar a alguém. Parabéns, esse post é para você! :)
O Instituto de Marketing de Conteúdo, um instituto on-line de informações relacionadas ao marketing de conteúdo, define o marketing de conteúdo da seguinte forma:
O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir um público claramente definido, com o objetivo de gerar ações lucrativas para o cliente.
Se você assistiu ao filme Lego, viu um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo até hoje. Oh, você pensou que eles fizeram aquele filme para vender ingressos de cinema? Pense novamente. Era um comercial de brinquedo de 100 minutos, e você pagou para assistir. É coincidência que a Lego tenha superado a Mattel, criadora da Barbie, para se tornar a maior empresa de brinquedos do mundo? Talvez você não tenha orçamento para fazer um filme para promover sua empresa, mas ainda pode fornecer informações valiosas a clientes em potencial.
Empresas que investem em marketing de conteúdo por pelo menos 12 meses podem alcançar um 400% de retorno sobre o investimento.
Quando se trata de conteúdo, quanto mais, melhor. Em média, artigos longos geram nove vezes mais leads do que postagens curtas.
E por que isso é tão valioso? Se você parar para pensar, o site mais visitado do mundo é um mecanismo de busca. Isso significa que, em geral, as pessoas acessam a internet em busca de algo. Como estamos em um meio digital, a única coisa que as pessoas estão realmente procurando é informação. O futuro consumidor entra em uma loja sabendo exatamente o que quer comprar e provavelmente questionará os vendedores sobre o profundo feedback da comunidade obtido em sua extensa pesquisa na Internet.
Mas então o que? Onde entra o marketing de conteúdo? Se ainda não está claro, ao fornecer conteúdo de qualidade, ou também conhecido como “conteúdo rico”, você está fazendo o que todos esperam quando estão na Internet: receber informações valiosas.
Eu poderia parar aqui porque esse é um argumento que apóia sua causa. No entanto, tem mais! O grande motivo pelo qual essa estratégia é tão poderosa é que, quando seu consumidor investe seu tempo em ler/assistir seu conteúdo, isso significa que ele iniciou um relacionamento com sua marca. Se você realmente entender o que seu público está procurando e como vincular isso ao seu produto/serviço, descobriu a chave para transformar clientes em fãs.
Para facilitar, aqui estão alguns exemplos práticos de marketing de conteúdo:
Se você não tem certeza de como agregar valor por meio do marketing de conteúdo, podemos ajudá-lo a pesquisar seu público para entender que tipo de conteúdo você pode produzir que seria útil para eles agora ou quando pesquisarem seu produto ou serviço.
Todo mundo conhece o ditado “A publicidade é a alma dos negócios”, mas se a publicidade é a alma dos negócios, qual é a alma da publicidade? Esse é o valor que queremos agregar às marcas.
E você? Você sabe o valor que seu público está procurando? E o mais importante, você produz conteúdo de qualidade para atrair seu público para esse valor?
